Copywriting – tvorba textov

Copywriter Michal Toma pri práci

Profesionálne napísané texty od odborníka vám pomôžu predať viac produktov a služieb, budovať povedomie o značke a zlepšovať vzťahy so zákazníkmi. Všetky tieto cesty nakoniec povedú k zvýšeniu vášho obratu.

Značky ako Michelin, John Deere či Johnson & Johnson to takto robia vyše 100 rokov. V dnešnej dobe vďaka obsahovému marketingu zarába dokonca 8 z 10 veľkých firiem či drobných podnikateľov. Vďaka mojim textom sa k nim môžete pridať aj vy.

Popis na e-shop, text na web,
leták i podklady pre infografiku

Píšem iba po slovensky a o veciach, ktorým sám rozumiem. Medzi ne patrí napr. technika, elektrotechnika, elektromobilita, kotly, tepelné čerpadlá, fotovoltické a solárne systémy, TZB, stavebné stroje, pivovarníctvo či marketing. Nevylučujem ani spoluprácu na textoch s podobnými témami.

Napíšem popisy produktov a kategórií pre váš e-shop, texty na letáky, brožúry a ďalšie tlačoviny, textové podklady pre infografiku, príspevky na sociálne siete a pod.

Okrem uvedených textov pre vás napíšem aj články. Nezaoberám sa však brandingom a namingom – tvorbou sloganov, názvov produktov a pod.

Ak sme ešte nespolupracovali, pri rozsiahlejších projektoch začneme úvodnou analýzou.

Texty odo mňa:

prinášajú čitateľom zamýšľanej cieľovej skupiny nové, zaujímavé informácie,
sú zrozumiteľné, prehľadné a ľahko stráviteľné v pokoji domova aj pri ceste autobusom,
 sú vašou vizitkou, preto sa čitateľom prihovárajú tónom typickým pre vašu značku,
 publikované na internete sú magnetom pre Google, ktorý ich neukryje na poslednú stránku výsledkov vyhľadávania.

Odborne, no zrozumiteľne a bez zbytočného balastu

Technike rozumiem lepšie než copywriter, píšem lepšie než technik. Vďaka tejto unikátnej kombinácii dokážem opísať zložité javy zrozumiteľne aj bežným smrteľníkom.

Na rozdiel od mojich kolegov píšucich na rôzne témy, som sa s väčšinou toho, o čom píšem, stretol v reálnom živote. Viem, aký je rozdiel medzi diódou a LED, ističom a prúdovým chráničom, zosilňovačom v triede A, B a AB či medzi ABS a BAS.

Presvedčili sa o tom aj značky ako Legrand, Viessmann, NAY Elektrodom, Polygrafické centrum či Zeppelin SK.

Viem, ako má vyzerať kvalitný text.
Na webe aj na papieri

Rukami mi prešli stovky článkov, popisov a iných textov, či už v elektronickej podobe alebo na papieri. Ovládam princípy typografie, webdizajnu, použiteľnosti webov a optimalizácie pre internetové vyhľadávače (SEO).

Viem, ako má vyzerať text, ktorý vašich zákazníkov zaujme a bude pre nich ľahko stráviteľný. Uvedomujem si, že nie je dôležitý iba jeho obsah, ale aj štruktúra a prehľadnosť.

 

Ušetrite vďaka textom dodaným na kľúč

Editor, ktorý do textu vloží tabuľky, obrázky či odkazy a upraví ho do konečnej podoby. SEO expert, ktorý článok pre web zoptimalizuje, aby sa zobrazoval vysoko vo výsledkoch vyhľadávania a ďalší ľudia… Tí všetci predstavujú ďalšie náklady, ktoré však vďaka mne osekáte na minimum.

Uvedené činnosti totiž zvládnem sám a ak sa nedohodneme inak, články a texty odo mňa sú pripravené na publikovanie. V prípade požiadavky ich (za príplatok) dokonca nasadím na váš web alebo skontrolujem ich štruktúru. S grafickými prácami a sadzbou tlačovín vám však nepomôžem.

Každý text odo mňa (ak sa nedohodneme inak):

 je perfektne vyladený, prispôsobený cieľovej skupine čitateľov bez zbytočného balastu,

 je originálny a napísaný na mieru pre vás, z cudzích zdrojov nekopírujem jedinú vetu (ak nejde o citáciu),

 má vopred dohodnutú dĺžku, neprepchávam ho zbytočnou vatou – text nad rámec objednávky je za príplatok (do textu počítam aj perex a tabuľky),

 je rozumne rozčlenený na sekcie pomocou nadpisov, nadpisy pre text na web sú v súlade so SEO best practices,

 obsahuje zoznam zdrojov, z ktorých som čerpal,

 obsahuje kľúčové slová v celom článku (ak ide o text na web), a to vrátane nadpisov, vrátane perexu, alt tagov atď. (dodávate vy, prípadne ja v rámci úvodnej analýzy, plánovania obsahu alebo za príplatok),

 obsahuje v prípade, ak je na to obsah vhodný, aj tabuľku, jednoduchý diagram, graf či nákres (nie infografiku a iné prvky vyžadujúce rozsiahle grafické práce),

obsahuje ilustračné obrázky (podľa cenového variantu textu), pri texte na web doplnené alt a title tagmi v súlade so SEO best practices,

 obsahuje relevantné interné odkazy na podstránky vášho webu, relevantné externé odkazy (opäť ak ide o text na web, je to dôležité pre SEO).

Michal Toma – copywriter pri práci s notebookom, poznámkami a literatúrou

Koľko to bude stáť?

Tvorbu všetkých textov ponúkam vždy v 3 cenových variantoch. Príklady základných cien textov na weby, popisov produktov a kategórií na e-shopy, nájdete v tabuľkách nižšie. Cena ostatných textov sa potom odvíja od mojej hodinovej sadzby.

Celková cena závisí predovšetkým od náročnosti témy a dĺžky textu. Dozviete sa ju vždy vopred – napíšte mi a ja vám pošlem cenovú ponuku.

Ak vám parametre textu uvedené v tabuľke nepostačujú, môžete si doobjednať doplnkové služby, ich rozpis nájdete pod tabuľkou.

Pri objednávke do 100 € vrátane si účtujem 100 % zálohu vopred, pri objednávke nad 100 € je to 50 % vopred.

Popisy pre e-shopy ako magnet na zákazníkov

Napíšem pre vás popisy produktov, ktoré budú magnetom nielen na Google, ale aj na peňaženku vášho potenciálneho zákazníka.

Vytvorím aj popisy kategórií, ktoré ho nasmerujú naprieč e-shopom až na stránku produktu, ktorý bude najviac vyhovovať jeho požiadavkám. Tým násobne zvýšime pravdepodobnosť konverzie.

Dĺžka sa bežne pohybuje od 0,5 do 1 NS (NS = normostrana = 1 800 znakov vrátane medzier). Základné ceny platia pre popis s dĺžkou do 0,5 NS. Pri dlhších popisoch je cena vyššia. Dozviete sa ju vždy vopred – napíšte mi a ja vám pošlem cenovú ponuku.

Cenník popisov pre e-shopy

Základný popisPremium popisVIP článok
keď chcete ušetriťkvalita bez bonusovkeď chcete maximum
originálny text bez kopírovania jedinej vety
text vyladený pre cieľovú skupinu
text optimalizovaný pre vyhľadávače (SEO)
tabuľka, diagram či graf, ak sa to do popisu hodí
relevantné interné odkazy
zoznam zdrojov, z ktorých som čerpal
titulok na mieru
meta title, meta description, návrh URL
kontrola nasadenia na vašom webe
práca s obrázkom*
jazyková korektúra
dĺžka textu v cenedo 0,5 NSdo 0,5 NSdo 0,5 NS
doba dodania od úhrady zálohydo 45 dnído 30 dnído 20 dní
cena za 1 ksod 19 €od 39 €od 49 €
možnosť pripomienkovať (cena za celý balík)+20 € za 1 kolo+20 € za 1 kolo+20 € za 1 kolo
*Zahŕňa orezanie, prispôsobenie veľkosti, pridanie textových popisov do obrázka, popis pod obrázok, alt a title tagy. Obrázok môžete dodať vy, alebo ho vyhľadám spomedzi voľne dostupných zdrojov (z platenej fotobanky je to za príplatok – pozri doplnkové služby).
Služby označené si môžete doobjednať za príplatok spolu s ďalšími doplnkovými službami.

Texty na weby

Váš web je ako váš obchodný zástupca, ktorý pracuje 24 h denne a neberie si dovolenku. Nie je teda jedno, ako bude komunikovať s vašimi potenciálnymi zákazníkmi.

Napíšem pre váš web texty, ktoré návštevníkov presvedčia, aby si vybrali spomedzi konkurencie práve vás.

Texty naceňujem podobne ako články, v cenníkovej cene sú vždy max. 3 NS. Celková cena potom závisí od náročnosti témy a dĺžky textu. Dozviete sa ju vždy vopred – napíšte mi a ja vám pošlem cenovú ponuku.

Cenník tvorby textov na weby

Základný text na webPremium text na webVIP text na web
popiskeď máte editorakvalita bez bonusovkeď chcete maximum
originálny text bez kopírovania jedinej vety
text vyladený pre cieľovú skupinu
text optimalizovaný pre vyhľadávače (SEO)
tabuľka, diagram či graf, ak sa to do textu hodí
relevantné interné a externé odkazy
zoznam zdrojov, z ktorých som čerpal
titulok 1 variant 2 varianty 3 varianty
počet ilustračných foto/obrázkov 1 z voľne dostupného zdroja 2 z voľne dostupných zdrojov 2 z platenej fotobanky
meta title, meta description, návrh URL 1 variant 2 varianty
možnosť pripomienkovania 1 kolo 2 kolá
kontrola nasadenia na vašom webe
jazyková korektúra
tvorba zadania v cene
dĺžka textu v cenedo 3 NSdo 3 NSdo 3 NS
doba dodania od úhrady zálohydo 45 dnído 30 dnído 20 dní
cenaod 149 €od 189 €od 269 €
Služby označené si môžete doobjednať za príplatok spolu s ďalšími doplnkovými službami.

Letáky a iné tlačoviny

Printové reklamné materiály nezmiznú vypnutím displeja a v záplave online reklamy vám umožnia vystúpiť z davu. Koľko z nich ste však po pár sekundách pokrčili a hodili do koša?

Často im dokonca nechýba dobré grafické spracovanie, ale skôr jasné posolstvo. A to môžete zákazníkovi predať iba cez profesionálne napísaný text. Presne taký pre vás vytvorím.

Ceny za texty na letáky a tlačoviny začínajú na úrovniach, ktoré nájdete v tabuľke nižšie. V uvedených cenách sú zahrnuté max. 2 NS textu (1 NS = 1 800 znakov vrátane medzier), čo cca vychádza na 2 strany A5.

Celková cena potom závisí od náročnosti témy a dĺžky textu. Dozviete sa ju vždy vopred – napíšte mipošlem vám cenovú ponuku.

Cenník textov na tlačoviny

Základný text na tlačovinuPremium text na tlačovinuVIP text na tlačovinu
popiskeď máte editorakvalita bez bonusovkeď chcete maximum
originálny text bez kopírovania jedinej vety
text vyladený pre cieľovú skupinu
štruktúra optimalizovaná pre tlačovinu
tabuľka, diagram či graf, ak sa to do textu hodí
zoznam zdrojov, z ktorých som čerpal
počet ilustračných foto/obrázkov 1 z voľne dostupného zdroja 1 z platenej fotobanky
možnosť pripomienkovania 1 kolo 2 kolá
jazyková korektúra
kontrola štruktúry pred tlačou
dĺžka textu v cenedo 2 NSdo 2 NSdo 2 NS
doba dodania od úhrady zálohydo 45 dnído 30 dnído 20 dní
cenaod 99 €od 119 €od 199 €
Služby označené si môžete doobjednať za príplatok spolu s ďalšími doplnkovými službami.

Doplnkové služby k textom (za príplatok)

Tvorba zadania pre text

Realizujem v rámci samostatnej služby Plánovanie obsahu alebo Úvodná analýza. Viac informácií nájdete nižšie na tejto stránke.

Doplnková ilustračná foto

15 € z voľne dost. zdroja,
20 € z platenej fotobanky
Zahŕňa vyhľadanie, jednoduché úpravy (orezanie a pod.), textový popis, alt + title tag a uvedenie zdroja v súlade s licenciou.

Meta tagy pre text na web

10 € za 1 sadu
Zahŕňa tag meta title, meta description a návrh tvaru URL.

Publikácia textu na vašom webe

od 20 €
Cena závisí od dĺžky textu a od toho, či máte na webe nasadený CMS (WordPress, Shoptet a pod.).

Kontrola textu pred tlačou

od 20 €
Po sadzbe textu vaším grafikom naposledy skontrolujem jeho štruktúru. Prípadné chyby totiž môžu ovplyvniť jeho čitateľnosť, zrozumiteľnosť a schopnosť odovzdať vašim zákazníkom zamýšľané posolstvo.

Tvorba príspevku pre sociálne siete

od 10 € za krátky príspevok – zdieľanie odkazu a pár viet k tomu
od 20 € za obsahovo bohatý príspevok s obrázkom a dlhým textom

Najrýchlejší spôsob, ako upozorniť vašich fanúšikov na nový obsah. Cena nezahŕňa samotné publikovanie príspevku ani jeho moderovanie.

Text nad rámec cenníkovej dĺžky

Naceňujem hodinovou sadzbou
Naceňujem individuálne, v závislosti od typu textu, dĺžky a náročnosti témy.

Ďalšie kolo pripomienkovania

20 €
Cena zahŕňa komunikáciu s vami a 30 min mojej práce na úpravách. Po uplynutí tohto času si účtujem ďalšie kolo úprav.

Ďalší návrh titulku

10 €
Ide iba o titulok k článku, nie o meta tag title.

Vyhľadanie kľúčových slov pre text na web

od 20 €
Ak máte zadanie, no chýbajú vám kľúčové slová. Nejde o komplexnú analýzu kľúčových slov, na to potrebujete SEO špecialistu. Ak zadanie nemáte, môžete využiť službu Plánovanie obsahu.

Kontrola vami publikovaného textu na webe

od 5 € pre krátke popisy na e-shopoch
od 10 € pre iné texty v závislosti od ich dĺžky
Skontrolujem jeho štruktúru, čitateľnosť, nasadenie meta tagov a pod.

Expresný príplatok za dodanie do 7 dní

+100 % celkovej ceny objednávky
Službu poskytujem, iba ak mám voľnú kapacitu. Pracovať začínam po pripísaní 100 % zálohy na môj účet.

Jazyková korektúra

od 8 € za NS (1 NS = 1 800 znakov vrátane medzier)
Realizuje pre mňa externá korektorka. Odporúčam najmä pri tlačovinách a článkoch pre médiá.

Doplnkové služby si môžete objednať spolu s tvorbou textov. Služby, ktoré nie sú nacenené, spoplatňujem hodinovou sadzbou podľa aktuálneho cenníka.

Zadanie – základ kvalitného textu

Aby som totiž pre vás mohol spracovať text na mieru v 100 % kvalite, potrebujem zadanie, ktoré si pred začatím prác odsúhlasíme spolu s cenou. V ňom bude zadefinovaný cieľ textu, cieľová skupina zákazníkov, kľúčové slová v prípade textu na web atď.

Tvorba zadania nie je zahrnutá v cene tvorby článku. Ak zadanie nemáte, vytvorím ho v rámci samostatnej služby Plánovanie obsahu.

Ak sme ešte nespolupracovali, pri rozsiahlejšom projekte začneme úvodnou analýzou. Jej výstupom bude dokument, ktorý bude špecifikovať cieľové skupiny vašich zákazníkov, spôsob komunikácie s nimi, tematické okruhy obsahu a pod. Bude teda akýmsi odrazovým mostíkom pre tvorbu obsahu – či už ho pre vás budem písať ja, alebo niekto iný.

Pre popisy na e-shopy a podobné texty, pri ktorých je jasný cieľ článku, zadanie nebudem potrebovať – postačí úvodná analýza.

    

Čo nerobím:

skúšobné zadania zadarmo,
texty na témy mimo môjho etického rámca, najmä hazard, fajčenie, pôžičky, erotika či ezoterika,
preklady textov z a do cudzích jazykov,
branding a naming – názvy značiek, produktov či služieb, slogany a pod.,
SEO pre celé weby, komplexné analýzy kľúčových slov,
správu a moderovanie sociálnych sietí,
správu PPC kampaní, grafiku, marketingovú stratégiu.

Ste len krok od dokonalého textu

Napíšte mi, o aký typ textu ide, o čom by mal byť, pre akú cieľovú skupinu je určený a kde bude uverejnený.

Cenu sa dozviete vopred – pošlem vám cenovú ponuku.

Copywriter Michal Toma